Сегодня, когда конкуренция вышла на новый качественный уровень — правильно разработанная бренд-стратегия становится ключом, важным инструментом любой компании. Она не только помогает строить долгосрочные отношения с клиентами и партнерами, но и служит руководством для внутренних процессов, обеспечивая устойчивое развитие компании.📊
Бренд-платформа: основа стратегии бизнеса
Бренд-платформа - это основа, на которой строится вся работа бренда, от стратегии до коммуникаций и взаимодействия с аудиторией. Она включает не только визуальные аспекты, такие как логотип или фирменный стиль, но и глубинные элементы идентичности: миссия компании, цели, ценности и особенности, которые делают её уникальной. Это некий свод правил, которые помогают компании показать себя миру и общаться с клиентами.
Зачем бренд-платформа нужна бизнесу?
1. Чтобы оставаться собой.
Бренд-платформа помогает сохранять единый стиль во всех сообщениях и материалах компании. Это доверие потребителей.
помогает укреплять узнаваемость бренда и сохранить
Бренд-платформа помогает сохранять единый стиль во всех сообщениях и материалах компании. Это доверие потребителей.
помогает укреплять узнаваемость бренда и сохранить
2. Чтобы быть уникальным и отстроиться от конкурентов.
Четко определенная бренд-платформа помогает компании выделиться на рынке своими уникальными ценностями и перспективами, которые отличают её от конкурентов.
Четко определенная бренд-платформа помогает компании выделиться на рынке своими уникальными ценностями и перспективами, которые отличают её от конкурентов.
3. Чтобы создавать эмоциональную связь.
Опираясь на ценности и миссию, бренд может наладить эмоциональное взаимодействие с клиентами, что способствует формированию лояльности.
Опираясь на ценности и миссию, бренд может наладить эмоциональное взаимодействие с клиентами, что способствует формированию лояльности.
4. Чтобы формировать нужный образ.
Благодаря бренд-платформе компания может активно управлять тем, как она воспринимается аудиторией.
Это не только маркетинг, но и общественные отношения, клиентский сервис и другие точки контакта с потребителем.
Благодаря бренд-платформе компания может активно управлять тем, как она воспринимается аудиторией.
Это не только маркетинг, но и общественные отношения, клиентский сервис и другие точки контакта с потребителем.
5. Чтобы поддержать стратегическое планирование.
Бренд-платформа служит ориентиром для принятия решений на всех уровнях компании - это помогает поддерживать стратегическое направление и достигать долгосрочных целей.
Бренд-платформа служит ориентиром для принятия решений на всех уровнях компании - это помогает поддерживать стратегическое направление и достигать долгосрочных целей.
Вообще, не существует единого канона бренд-платформы. Главное - она должна быть уникальной, но не старайтесь «оригинальничать». Платформа не должна быть «выдуманной» - важно, чтобы она естественно отражала то, чем живет компания: её культуру, ценности и цели. Она должна базироваться на реальных сильных сторонах и особенностях бизнеса, а не стремиться поразить необычностью или новизной за счёт потери своей идентичности.
